市场调查
消费者:母婴儿童洗护用品消费者调查报告
发布时间:[2010-09-26 14:49:18]

 

 

母婴用品专业推广机构——北京新众传媒联合全国50多家母婴类网站持续推广40天,调查内容涵盖了母婴媒体及消费方面的多项内容。以下是问卷中关于母婴儿童洗护用品的调查情况。问卷调查网址:www.cnmysq.cn/2009wenjuan/

 

1、 您在购买宝宝使用的洗护用品时优先考虑的因素是?

 

 

调查显示,超过五成以上的妈妈们在选择洗护用品的时候还是比较倾向于大品牌,大品牌虽然深得人心,但是一些危机事件还是给人们留下了阴影。另外口口相传的亲友口碑比例也占据很大,也就是说在名气大的基础上还要真的让宝宝用的舒心妈妈才能买的放心。

 

2、 您家宝宝使用过哪些品牌的洗护用品?(可多选)

 

                  20101月数据 

 

                     20091月数据

 

和一年前的调查结果相比,妈妈网民选择的洗护品牌前8名出现了较大的调整。但第一阵营品牌及排序完全和一年前一样,仍旧是国外品牌的天下,强生和贝亲遥遥领先。

 

上升变化最快的两个品牌是婴姿坊和嗳呵,排在第三第四位,尤其是嗳呵,首次进入前8位就排到了第四的位置,市场表现相当良好。这与其从09年开始进入商超渠道应该有很大的关系。下降幅度最快的是爱护,由一年前的第三位下滑到了第六位,比列下滑更是超过50%,值得深思。

 

8位的排序中,排在第7位的是“其他”,这一现象说明洗护品类中大量的新品牌也还是取得了一定的市场份额,也从另一个侧面说明新品牌的进入还是具有相当大的机会。

 
 

3、 您都使用过哪些孕妇专用护肤品?(可多选)

 

 

调查显示,妈妈网民字选择孕妇护肤品的时候除了选择在媒体上广告投放积极的外“其他”的选择也很多,与同时,还有44%的孕妇根本就不购买孕妇护肤品。然而随着消费观念意识的提高,44%的非消费群体会逐渐的转向潜在消费群体进而真正的变成孕妇护肤品消费者。这也就是说孕妇护肤品牌的市场空间比较大。

奶粉让家长们的心还在余悸中,婴儿洗护用品又报出了问题,虽然事件过后总有相关检测迅即出台,告示大家不必恐慌惊惧,一切皆在掌控中。不是自家的孩子,这话怎么听都感觉没有诚意。面对市场上琳琅满目、花样繁多的母婴洗护用品,妈妈们是怎样选择的呢?


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